近日，国家电影局与体育总局联合发布通知，鼓励电影院设置体育主题影厅，利用空闲时段进行重大体育赛事直播。此前，国家电影局和市场监管总局也联合发文，提倡将电影院打造为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
事实上，多地电影院已经开始尝试这种新模式。从直播体育比赛到边吃火锅边观影，再到提供午休服务，多元业态正在重塑影院空间。例如，儒意电影推出的“拼好片”模式允许观众通过APP或小程序选择心仪影片发起拼团，达到一定人数即可放映，不仅包括新片，还有经典老片。此外，电影院也开始拓展银幕内容，如在电影院观看体育赛事直播，吸引了大量球迷参与。今年8月至9月，樊振东在德国的三场比赛在国内电影院直播累计票房超过360万元，观看人次超过5万。
除了赛事直播，电影院还尝试了综艺直播和剧集首映。例如，儒意电影推出热门歌唱类综艺直播观演派对，现场气氛热烈；暑期还将国漫番剧搬上大银幕，整体上座率高达90%。这些活动不仅丰富了电影院的内容，还吸引了不同圈层的观众走进电影院。
电影院的空间也在不断拓展。北京耀莱成龙影城五棵松店推出了多功能厅，可以用于企业团建、生日派对等活动。一些电影院甚至将闲置影厅改为午休场所，如卢米埃北京芳草地门店提供的午休服务，深受周边上班族欢迎。此外，还有电影院推出“火锅影厅”，如北京市来福士中心的三克火锅影院，每场点餐率都能达到80%以上。
